Rond de eeuwwisseling werd in de Nederlandse kunstnijverheid gezocht naar een nieuwe vormgeving van producten die een moderne uitstraling moesten hebben.
Decoraties en vormen waren belangrijk en door de samenwerking van kunstenaars waren nieuwe en moderne producten ontwikkeld. Keramische objecten kregen nu ook een functie als sieraardewerk.
Voor brede lagen van de bevolking kwamen in series uitgebrachte producten, maar voor de welgestelden werd artistiek keramiek vervaardigd; gezochte collectors items voor de verzamelaars uit verschillende landen.

De decoratie van Gouds plateel is afhankelijk van de oorsprong en verandert door de jaren heen.
Specifieke en onderscheidende kenmerken zijn: floraal / abstract decor, intense kleuren/kleurcontrasten en de sterke lijnvoering.

Er zijn twee soorten plateel. Glanzend en mat, dat het meest bekend werd.